À l'isssue d'une compétition de neuf mois, qui a opposé Publicis, Havas, Dentsu, Omnicom et WPP, Axa confie son budget création monde à Publicis Group et son achat média monde à WPP, à l'exception de quatre pays (Royaume-Uni, Italie, Allemagne et Hong Kong) où Publicis opérera la création et les médias. Publicis gérait le budget publicitaire d'Axa depuis dix ans et étend son périmètre à une partie de l'achat média (35% du total selon une estimation des Échos). L'agence sortante, côté achats médias, était Havas. Le budget total en jeu est évalué à 250 millions d'euros.
