Dans une lettre ouverte dévoilée par le site Adage, les deux plus grandes associations d’annonceurs américains, l’Association of National Advertisers (ANA), et l’American Association of Advertising Agencies (4A’s), ont «regretté que Google prenne publiquement et unilatéralement une telle décision aux conséquences si importantes». Elles craignent toutes les deux les effets sur le marché et l’innovation technologique, et espèrent que le géant de la publicité en ligne travaillera «main dans la main avec les acteurs du secteur», qu’il attendra que «des alternatives fiables et compétitives existent avant d'effectuer ce changement».
