Selon l'étude Brandz Top 200 2020, publiée par WPP et Kantar, qui s'est penchée sur l'impact de la crise sur les grandes marques, certains secteurs sont désavantagés car ils sont désormais connus pour leur impact sur l'environnement. C'est le cas de la fast fashion. H&M perdrait ainsi 27% de sa valeur en 2020 alors que le secteur de la mode est stable. À l'inverse, le développement durable est vu comme le nouveau luxe et peut permettre à certaines marques de rester attractives auprès des plus jeunes qui recherchent les qualités associées au luxe, mais avec des matériaux durables et moins d'emballage. Ainsi, quatre marques de luxe sont classées dans le Top 100, avec en tête Louis Vuitton (n°19, 51,8 milliards de dollars US, +10%).
