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Luxe

Antoine Arnault (LVMH) : « Notre stratégie marketing ? Laisser nos créateurs travailler »

18/09/2020 - par Propos recueillis par Gilles Wybo

Mobilisation exceptionnelle face au Covid-19, stratégie marketing et communication, gestion de crise, acquisition de Tiffany, investissements médias... Antoine Arnault, directeur de la communication, de l'image et de l'environnement du groupe LVMH, DG de Berluti et président de Loro Piana, est l'invité d'honneur du 9e Stratégies Summit qui se tient mercredi 16 septembre.

Comment le groupe LVMH a affronté la crise au printemps ?
Antoine Arnault. Avant la crise, nos 75 maisons étaient quasiment toutes en pleine expansion, et elles se sont brutalement retrouvées prises dans la tourmente, d’autant que le tourisme s’est subitement interrompu. Chez Berluti, par exemple, 75 % de nos boutiques ont dû fermer. Cela a été très difficile. Mais

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