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L’enseigne Aldi, en pleine explosion de ses investissements média depuis deux ans, a choisi l’agence indépendante Cospirit Mediatrack, après une compétition menée par le cabinet Pitchville. L’agence répartie entre Paris, Lyon et Tours, a remporté la compétition face à des agences des grands groupes «pour décloisonner entre média national, média multi local et média local», explique Aurélie Taude, directrice marketing de l’enseigne. Une compétition observée de près par le secteur face à l’importance croissante des investissements médias de la marque. Avec 1250 magasins en France, elle a augmenté ses investissements de 232% en 2020 vs 2019, qui avaient eux-même augmenté de 3500% vs 2018. Au total, l’enseigne aurait donc dépensé plus de 150 millions d’euros en 2020 selon Kantar, ce qui en fait le 15e annonceur dans le paysage français.

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