À la suite d’une compétition terminée en novembre 2021, la Gendarmerie nationale a confié à l’agence corporate du groupe TBWA, TBWA\Corporate, la conception et la réalisation de leur première campagne de recrutement nationale. Pour inviter les jeunes à rejoindre la Gendarmerie nationale, l’agence reprend, dans une campagne print et film intitulée « Une flamme nous anime », les codes qui constituent leurs univers : la mode, les réseaux sociaux, et la culture manga.