Dans le cadre du programme marketing « Building Tomorrow », qui a mobilisé une dizaine d’experts de Dassault Systèmes, un cabinet d’architectes et l’agence Wunderman Thompson France (WPP), la Tour Eiffel se réinvente à l’aune des enjeux actuels. Les trois acteurs ont ainsi collaboré pour repenser la tour Eiffel, 135 ans après Gustave Eiffel, avec des pratiques plus durables sur l’ensemble de la chaîne de la valeur. A la clé, une campagne internationale, construite autour d’une série documentaire (six épisodes) ainsi que de contenus personnalisés pour une audience BtoB. Objectif de l’opération : démontrer la pertinence et faire la promotion de la plateforme collaborative de Dassault Systèmes, baptisée 3DExperience.