A l’occasion du lancement du tournoi des Six Nations, le 2 février, France Télévisions a dévoilé le nouveau branding de France TV Sport. Celui-ci a été réalisé avec l’agence Movement, qui l’accompagne depuis 2017. Cette nouvelle identité vise à refléter les valeurs du sport (inclusion, partage, universalité) et s’inscrit dans la vision stratégique du groupe public qui entend notamment harmoniser « l’expérience visuelle » du téléspectateur sur les antennes, le numérique et les réseaux sociaux, afin de fédérer autour de sa marque. Elle intervient à quelques mois des JO de Paris 2024, dont France Télévisions est diffuseur officiel. L’identité sera également déclinée pendant les Jeux, adaptée à l’événement.