La banque JPMorgan va vendre de la publicité ciblée basée sur les dépenses de ses clients.
C’est une diversification qui interroge. Tandis que les cookies tiers vont bientôt disparaître sur Chrome, obligeant les acteurs de la publicité digitale à trouver de nouvelles solutions, la banque américaine JPMorgan va lancer une offre dédiée aux marques, si l’on en croit des informations du Figaro datées du 9 avril. L’idée : leur permettre de cibler les clients en fonction de l'historique d’achat par carte bancaire de ceux-ci. « Par exemple, des offres pour les couches seront affichées uniquement aux clients dont l'historique de dépenses suggère qu'ils ont un bébé », illustre, le 4 avril, le Financial Times, avant de préciser que « les annonceurs n'auront pas accès direct aux données des clients de Chase », Chase Media Solutions étant le nom de l’offre concernée. L’idée serait aussi pour les marques de s’émanciper de Google et Meta qui dominent les revenus de la publicité numérique.
