NRJ Global vient de publier les résultats de sa première étude «Glob Shopper» sur le pouvoir des points de contact dans l'acte d'achat, réalisée avec Kantar Worldpanel. Parmi les 22 types de points de contact passés au crible auprès d'un panel de 4 000 individus, les médias arrivent en tête (53% des actes d'achat déclenchés par un point de contact le sont par les investissements médias), devant la promotion (45%) et la publicité sur le lieu de vente (2%). Parmi les médias, la télévision, avec 28%, devance la radio (26%), la presse (14%), internet (14%), le cinéma (10%) et l'affichage (8%).
