Grâce à un partenariat avec MBrand3, filiale de Mobile Network Group, TF1 Publicité prend en charge à partir du 17 septembre la commercialisation des 12 millions d'applis téléchargées de Shazam en France. Via les dispositifs «Shazam for TV» et «Shazam for radio», elle offre aux annonceurs d'utiliser ce service de reconnaissance sonore pour proposer des contenus et des services «enrichis» sur les smartphones et les tablettes. «C'est tout l'enjeu du “multitasking” et du deuxième écran, explique Silvia Tassan-Toffola, directrice générale adjointe de la régie. Au Super Bowl aux Etats-Unis, un tiers des écrans publicitaires étaient cette année “shazamables”. Avec cette opération, il s'agit de prolonger l'expérience de l'annonceur avec un site mobile où l'utilisateur pourra avoir accès à des coupons de réduction, des jeux-concours, de la géolocalisation, les pages fans des réseaux sociaux...». Une sorte de deuxième espace qui s'ouvrira avec la mise en marche de l'appli Shazam et la reconnaissance audio du spot TV ou radio.
Cette démarche interactive s'inscrit dans la stratégie de diversification numérique de la régie. Intégrée à l'application My TF1, l'opération de reconnaissance visuelle Oz, lancée avant l'été via la technologie de «fingerprinting», a permis à 17 500 personnes – alléchées par la promesse d'une voiture à gagner – d'examiner les dix spots de la campagne Kia. «65% des gens qui ont “checké” se sont inscrits sur le minisite, et un post-test montre que huit personnes sur dix ont compris la mécanique», précise Silvia Tassan-Toffola. Ce n'est, hélas, pas le cas de l'auteur de ces lignes, qui n'a pas eu le temps de dégainer sa tablette à temps pour lancer le programme de reconnaissance visuelle et «checker» ainsi le spot...