Relax News se déploie à l'international. Mi-avril, Jérôme Doncieux, le coprésident de l'agence d'information loisirs, se rendra en Chine dans le cadre des négociations exclusives engagées entre l'AFP et le groupe hongkongais Media Modern Holding, afin de fournir le fil AFP-Relax News (entre autres services de l'AFP) pendant dix ans. «C'est une début de reconnaissance par des partenaires puissants», note Jérôme Docieux, qui compte exporter sa licence commune avec la grande agence de presse française également en Corée du Sud et au Brésil.
Des contenus adaptés
Mais c'est surtout aux Etats-Unis que le groupe français va prochainement innover en prenant pied dans l'e-commerce via la société OSP Group. Leader du commerce électronique à distance sur le format «king size», cette entreprise américaine va s'appuyer sur Relax News pour concevoir un site, Curvysation.com, qui s'adresse aux femmes rondes. Avec des informations tirées du fil AFP-Relax News, mais aussi des contenus retravaillés en direction de communautés, il s'agit de réaliser le «community management» du site sur les réseaux sociaux. «Il y a tout un business qui s'est créé aux Etats-Unis pour une cible qui assume ses rondeurs et veut avoir des contenus adaptés», note Jérôme Doncieux, qui relève que les marques cherchent de plus en plus à bâtir des communautés fortes, à l'instar des médias, et ont pour cela besoin de contenus crédibles expurgés des «mauvaises nouvelles».
«Le fil info est en train de devenir une plate-forme pour community manager», note le dirigeant. Un relais de croissance alors que Relax News compte actuellement 200 clients sur sa partie médias (News Corp Australie, Yahoo, MSN, TV Globo, RTL…). L'agence en a même fait un concept avec le professeur Peter Young de Berkeley: «l'e-com-newsity», autrement dit l'alliance de l'e-commerce, de l'information et de la communauté.
