Benoit Cassaigne, directeur exécutif de Médiamétrie, a présenté le nouvel audimètre actuellement en test dans trois régions de France, dans le cadre de la conférence What's next, organisée le 14 juin par Nextradio TV. Sa mise en place devrait être effective en septembre 2019. Il permet la mesure électronique de l'écoute radio et de la TV nomade, avec une rapidité incomparable dans la délivrance des chiffres et études. Selon une étude d'Egta présentée par Caroline Brasseur, la mesure électronique implique globalement une hausse de l'audience cumulée, une baisse de la durée d'écoute et une chute des chiffres d'audience. En conséquence, le prix brut des spots radios augmente. Le recours au coût GRP s'impose dans la foulée.
