C'est la proposition des annonceurs français qui souhaitent que la publicité télé digitale, qu'il s'agisse de la publicité adressée, de l'OTT ou de la TV programmatique, leur permette de compléter la couverture et la portée de leurs campagnes TV traditionnelles, selon une étude publiée ce lundi par FreeWheel. 59% souhaitent qu'elle leur permette de maximiser la performance de leurs campagnes et autant qu'elle améliore leur efficacité publicitaire. Autre enseignement, 32% des annonceurs voient la TV connectée comme un moyen d’améliorer le CPM, 31% de fidéliser davantage les consommateurs. Du côté des agences, elles sont 29% à y voir le moyen d'acquérir de nouveaux clients.
