Après Orange, Bouygues Telecom est le deuxième opérateur à lancer une offre de publicité segmentée avec les groupes France Télévisions, M6 et TF1. Cela représente un parc de 1,5 million de box supplémentaires proposées aux annonceurs, pour cibler leurs campagnes en télévision selon la géolocalisation du téléspectateur ou sa typologie de foyer. Les abonnés éligibles de l'opérateur doivent donner leur consentement (opt-in) pour recevoir ce type de publicité. Selon l'AF2M, qui regroupe les opérateurs télécom, 4,5 millions de foyers étaient éligibles début juin à la publicité segmentée sur un parc de 17 millions de box. D'ici à 2023, ce chiffre pourrait monter à 10 millions de foyers éligibles.
