Les recettes de rentrée de M6

Le 8 septembre, le CSA débutait ses auditions sur le projet de fusion entre TF1 et M6. Hasard du calendrier, c’est ce même jour que M6 Publicité réalisait sa conférence de rentrée autour de la saison 2021-2022. Une saison pas encore bouleversée par cette perspective même si le sujet est dans toutes les têtes y compris - surtout ? - celle de Nicolas de Tavernost, président du groupe M6, appelé à prendre la présidence du futur poids lourd de l’audiovisuel français. « Une fusion se fait bien quand deux groupes se portent bien », a-t-il plaidé, avant de préciser : « En ce qui concerne M6, la santé est bonne et nous continuons de bien nous développer seul pour cette saison ».

L'élection en ligne de mire

Première chaîne du groupe, M6 s’enorgueillit de sa progression aussi bien en matinée qu’en avant-soirée, prime time et deuxième partie de soirée. Selon Médiamétrie, elle a rassemblé en moyenne 9 % de part d’audience (PDA) l’année dernière (+0,1 point en un an). Elle était alors quatrième chaîne de France, tandis que W9 représentait 2,6 % de PDA, 6Ter 1,7 % et Gulli 1,3 % sur la même période.

Pour la suite, « les programmes répondent à trois axes majeurs : s’engager, transformer le quotidien et divertir », indique la chaîne. Avec l’élection en ligne de mire, elle a imaginé une nouvelle version d’Une ambition intime, où Karine Le Marchand accompagnera dans leur quotidien cinq femmes politiques, dont Anne Hidalgo et Marine Le Pen.

Parmi les autres nouveautés - une cinquantaine au total pour le groupe - figurent une émission immobilière animée par Stéphane Plaza, Tout changer ou déménager, un programme sur le bricolage et la rénovation, Mission rénovation : ma maison est un chantier, avec le youtubeur spécialisé Laurent Jacquet, nouveau visage de la chaîne. Sur un autre créneau porteur, la cuisine, la chaîne prévoit le jeu Snack Masters où des chefs tenteront de reproduire des produits célèbres aux recettes secrètes. Côté fictions, M6 proposera des rendez-vous sur le thème notamment des combats de femmes, comme A la folie avec Marie Gillain. D’un point de vue éditorial, elle reconduit sa programmation de sujets « green », avec par exemple le documentaire Rewild. Malgré un coût de grille qualifié de « maîtrisé », M6 se donne la possibilité de réaliser des événements et de nouvelles émissions.

Inflation publicitaire

Sur le volet publicitaire, la chaîne expérimente la TV segmentée. « Nous avons plus d’une trentaine de campagnes vendues et vingt en cours d’élaboration », assure David Larramendy, directeur général de M6 Publicité, avant de revenir sur les freins notamment réglementaires à ces développements. La chaîne a signé avec Bouygues Telecom et Orange et est en discussion avec les autres opérateurs. Le sujet de l’inflation des coûts publicitaires est également évoqué. Inflation - pas propre aux chaînes du groupe - que la régie justifie par la baisse prévisible de la durée d’écoute individuelle (DEI) de la télévision. Boostée en 2020 par les confinements, cette DEI est apte à créer de la tension sur l’inventaire. M6 pourrait donc revoir ses prix pour les spots de 30 secondes pour « pouvoir servir tout le monde ».