Alors que TF1 et M6 cherchent à se retirer du capital de Salto, rejoignant ainsi France Télévisions qui veut boucler un budget en surcoût de 45 millions d’euros (la valorisation de sa part), le Baromètre OTT de NPA Conseil Harris Interactive témoigne d’une montée en puissance régulière de la plateforme ces dix-huit derniers mois, avec une fourchette de 800 000 à 900 000 abonnés. A eux seuls, ces abonnés totalisaient 3,2 % de la consommation de SVOD en France en septembre 2022, soit deux fois plus qu’à la même période de 2021. Le profil des abonnés surperforme chez les 25-34 ans (27,4%), les femmes (67,7%) la province (84,1%) et les CSP- (37,7%). Les Echos et la Lettre A évoquent l’intérêt de Canal+ mais aussi d’un étranger comme le service de streaming scandinave Viaplay.