La SIMA (Société d'Importation de Motos et Accessoires) annonce l'arrivée de Pierre-Laurent Feriti au poste de directeur général à compter du 5 février 2024. Il reportera directement à Dominique Delsart, président de la SIMA. Pierre-Laurent Feriti aura pour mission principale de continuer à développer l’entreprise. De 2000 à 2010, Pierre-Laurent Feriti a officié en tant que responsable de la communication, du marketing opérationnel et de la compétition, au sein du département deux roues de Suzuki France. Après avoir rejoint la marque Case IH du groupe Fiat Industrial en tant que responsable communication, il prend la responsabilité du développement réseau Case IH France jusqu’en 2018. Depuis cette date, il occupait le poste de directeur du développement réseau de la société Iveco France.