Avec la campagne « Africa Twin / Close up », Honda a voulu mettre en avant le design et le soin du détail porté au nouveau modèle de son maxi-trail Africa Twin en empruntant les codes du luxe et de la technologie. À l’instar d’un smartphone, d’une montre ou d’un ordinateur montrés dans leurs moindres détails, la moto est sublimée par des images en gros plans. Mais pas n’importe comment : l’Africa Twin n’est pas neuve et toute propre, elle est au contraire présentée dans l’état où elle se trouve après une balade, c’est-à-dire maculée de boue et de poussière. Différents textes viennent appuyer ces visuels forts, comme « Aucun jouet n’est fait pour rester dans son emballage » ou « Conçue pour être au mauvais endroit au mauvais moment ».