Pour renouveler ses effectifs, l’Armée de l’air a choisi de s’adresser directement à la génération Z en utilisant ses codes et ses usages spécifiques. Elle a ainsi déployé une campagne multicanale centrée autour de la websérie documentaire « Aviateurs, histoires vraies », d’une BD animée digitale et d’un site immersif. Ces différents supports présentent les différentes carrières proposées par l’Armée de l’air dans le but d’attirer les jeunes vers les centres de recrutement. Des partenariats ont aussi été conclus avec des médias affinitaires comme Konbini. Sur les réseaux sociaux, une alliance de paid et d’owned a permis à la campagne d’avoir une belle résonance. Démarrée au deuxième semestre de 2017, elle a permis d’assurer 100 % des objectifs de recrutements annuels !