Pour moderniser son image tout en s’affranchissant des codes du secteur du bâtiment, BigMat France a donné une suite à « Béton Arty ». Dans la saison 1, l’artiste Sheina Szlamka détournait des outils BigMat dans des dessins drôles et poétiques. Cette fois, la marque a souhaité faire évoluer le concept et a créé une BD Instagram originale sur 20 posts, des photos de chantier sur lesquelles l’illustrateur Thomas Rouzière a superposé son dessin. Une campagne d’influence a également été organisée : micro et macro-influenceurs bricolage ont ainsi été représentés et intégrés au scénario, permettant un ciblage très fin de l’audience. Enfin, Kiblind Magazine, revue de référence de l’illustration, s’est associé au projet sur ses réseaux sociaux et dans son numéro papier d’octobre 2020. À la fin de la campagne, plus de 1,1 million de personnes avaient été touchées.