Bolmen, Järvfjället, Skärhamn, Kallax ou encore Toftan. Depuis des années, nombreux sont ceux qui s'amusent face à ces noms de produits Ikea souvent imprononçables. Mais ce que le grand public ne sait probablement pas, c'est que derrière ces appellations d’articles du géant du meuble suédois se cachent de véritables lieux en Suède. Des sites que l’Office du tourisme suédois invite à découvrir via une nouvelle opération de communication teintée d’humour. Avec la campagne «Découvrez les originaux», la Suède souhaite ainsi mettre en lumière les destinations bien réelles se cachant derrière les noms de plusieurs produits Ikea allant de la brosse WC à la poignée de porte.