Depuis le début de la crise, la restauration est lourdement impactée. Après l’annonce du deuxième confinement qui a conduit à une nouvelle fermeture de tous les établissements, Burger King a décidé de témoigner son soutien à l’ensemble du secteur. L’enseigne a ainsi publié dès le lendemain dans L’Équipe et le JDD ainsi que sur ses réseaux sociaux une annonce pour le moins surprenante, invitant les Français à commander chez ses concurrents, McDonald’s en tête, et chez l’ensemble des acteurs de la restauration, rapide ou pas, afin de leur venir en aide. Burger King a ensuite dédié intégralement son compte Instagram et ses 365 000 followers à la promotion des restaurateurs indépendants. Pour participer, ces derniers devaient simplement poster une photo de leur plat avec le hashtag #WhopperAndFriends. Plus de 3000 restaurants ont ainsi été mis en lumière.