Le poulet pané n'évoque pas immédiatement les podiums des défilés, pourtant, McDonald's et Leo Burnett London n'ont pas hésité à jeter une audicieuse passerelle entre les deux univers. Pour le lancement des Spicy McNuggets, le géant de la restauration rapide et son agence ont lancé une vraie-fausse ligne de mode, baptisée «Schnuggs». Moues blasées, poses étudiées, les protagonistes du spot font preuve de toute la morgue caractéristique des influenceurs. L'idée : établir un parallèle entre la nouvelle offre McDo et les pièces des marque de mode culte, du type Supreme, qui jouent sur une stratégie de rareté. «Chopez-les tant que vous pouvez», enjoint la campagne.