Les Producteurs de lait du Québec ont subi de plein fouet la crise liée au coronavirus. Alors pour repartir du bon pied et redonner l'envie aux consommateurs de boire du lait, la filière laitière, accompagnée de l'agence Ig2, a réalisé une campagne séduction. Autour d'une table se sont réunis les leaders d'opinion du lait : un chat, un bébé, un squelette et même un intolérant au lactose... Cela donne lieu à un débat improbable mais dont le propos reste clair : le lait est la boisson du futur.