Dans sa dernière campagne «The Toughest Athletes», Nike encense les femmes, plus particulièrement celles qui attendent un bébé ou qui allaitent. Le casting est impressionnant puisque l'on montre des athlètes comme Serena Williams, Alex Morgan, Perri Edwards, Bianca Williams, Shelly-Ann Fraser-Pryce ou encore Nia Ali faire leur sport enceintes ou avec leurs enfants. Dans un communiqué, Nike précise que la campagne a été «filmée pendant la pandémie mondiale. “The Toughest Athletes” a été compilé à partir de plus de 22 heures de séquences intimes tournées par les mères présentées, leurs amis et leurs familles. Chaque tournage a été dirigé via Zoom afin de faire de la santé et de la sécurité de chaque personne une priorité.»