Avec la crise sanitaire, les commerçants de quartier doivent lutter au quotidien pour maintenir leurs activités. Afin de leur offrir une visibilité inédite, BNP Paribas, avec le soutien de la Fédération nationale des cinémas français, a eu l’idée d’utiliser les façades des cinémas alors fermés pour mettre ses clients commerçants littéralement en haut de l’affiche. Épicière, fromagère, sommelier ou encore disquaire : 42 artisans et commerçants ont ainsi été photographiés par Marcel Hartmann comme de vraies stars sur des affiches de film. Le mercredi 14 avril 2021, jour habituel des sorties en salle, ces nouvelles vedettes aux airs hollywoodiens sont apparues sur les devantures des cinémas de Paris, Lyon, Nice, Cannes, Dijon et Strasbourg, mettant en avant les enseignes locales.