Selon l'étude « Les Femmes d'aujourd'hui et leur comportement d'achat », réalisée par Spir Communication et Direct Panel Research, si les femmes continuent d'assurer majoritairement les achats courants (provisions, vestiaires, hygiène, beauté, etc.), 28% d'entre elles sont les principales décisionnaires dans l'achat d'une voiture, un tiers d'entre elles achètent seules du matériel informatique et vidéo, et elles sont très présentes dans les achats de gros électroménager et de meubles. Les femmes se disent également pragmatiques, spécialistes des bons plans, des promotions et adeptes du hard discount. Autre enseignement de l'étude : elles se servent du Web pour prendre leurs décisions d'achat hors ligne.