Patrick Georges, neurochirurgien, et Michel Badoc, professeur de marketing, expliquent dans leur ouvrage Le Neuromarketing en action (Editions d'Organisation, 336 pages, 28 euros) en quoi les techniques modernes d'analyse neuromédicale et les connaissances qu'elles ont apportées sur le fonctionnement du cerveau humain peuvent être exploitées par les publicitaires. Ils détaillent à l'aide de nombreux exemples comment «parler et vendre au cerveau» et appliquer les méthodes de neuromarketing à toutes les fonctions de l'entreprise.