Dans un contexte de crise, les défaillances de maisons outsiders se sont multipliées (Christian Lacroix, Stella Cadente, Véronique Branquinho, Yohji Yamamoto...). Elles ne doivent pas occulter les performances très satisfaisantes ou la résistance de certaines maisons (Goyard, Moncler, Mulberry, Isabel Marant, Zillli, Richard Mille…) qui démontrent leur potentiel.
Les moyens financiers des outsiders sont limités alors que, pour franchir un cap sur le marché du luxe, les investissements sont lourds. Les outsiders du luxe doivent faire face à de nombreux défis qui concernent notamment l'offre, la production, la distibution, le développement à l'international et la communication.
Ce sont ces défis qu'éclaire l'étude Eurostaf dont nous publions le chapitre 3 qui traite des "Orientations stratégiques des outsiders du luxe" (Télécharger les pdf joints)