Le bouton «J'aime» sur lequel cliquent les utilisateurs de Facebook, pour approuver un contenu en ligne (photo, article, Fanpage de marque, etc.) dévoilerait beaucoup de données personnelles à leur sujet, d'après une étude britannique, publiée dans le Proceedings of the National Academy of Sciences. Notamment sur leur origine, leur âge, leur sexualité, leur orientation politique et même sur leur quotient intellectuel. Les chercheurs travaillant sur cette étude, à partir d'une base de 58 000 utilisateurs américains de Facebook, ont conçu des algorithmes, qui sont, par exemple, exacts à 88% pour déterminer la sexualité des hommes, à 95% pour distinguer entre les Noirs et les Blancs aux Etats-Unis. Instructif.
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