Jean Watin-Augouard, spécialiste ès marques, et Franck Jaén (BFM business) proposent un recueil des plus grandes sagas de marques. Quels sont les ingrédients du succès de Barilla? Que se cache-t-il derrière les Petits LU? Les 304 pages de l'ouvrage A vos marques, publié aux éditions Eyrolles (34 euros, 304 pages) fourmillent des secrets de ces marques connues de tous, mais sur lesquelles les anecdotes se font parfois discrètes.