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Les médias à l’affût

Par opportunisme ou par souci d'innover, les médias français commencent à investir Tik Tok, à l’image d’Aufeminin, de Konbini ou encore de TF1. « Les challenges nous ont permis de nous constituer une communauté (plus de 130 000 abonnés). Notre objectif avec Tik Tok n'est pas de pousser du contenu mais bien d'engager notre communauté, comme nous l'avons fait en novembre autour du harcèlement scolaire », explique Ludivine Le Goff, directrice des contenus d’Aufeminin. « Le risque est que les médias n'adaptent pas leur proposition. Sur Tik Tok, on est davantage dans un sujet de forme et de performance que dans une histoire qu'on raconte », tempère Barbara Chazelle, de France Télévisions.

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