Pour rendre hommage au style intemporel du sac Le Pliage et lancer sa nouvelle collection Le Pliage Green, fabriquée à partir de tissu recyclé, Longchamp devait dépasser le caractère fonctionnel de l’objet. L’agence a fait appel à l’artiste Sander Plug, connu pour son approche conceptuelle et son esthétique minimaliste, pour concevoir une campagne d’exception. Celle-ci se décline en deux séries de films dont Le Pliage est le personnage principal. Alors que ceux de la série « It is not a bag » suggèrent que Le Pliage n’est pas un sac, ceux de la série « Am I not a bag? » montrent Le Pliage en pleine introspection. Parallèlement, une campagne d’affichage a été développée autour de la caractéristique la plus emblématique du Pliage : sa capacité à se plier. La ligne a ainsi été photographiée et imprimée sur des morceaux de papier, pliés précisément là où il peut réellement l’être.