Permettre au grand public d’assister à un défilé pendant la Fashion Week, voilà l’idée de L’Oréal Paris. Le show, diffusé en parallèle sur Facebook et Tmall en Chine, a ouvert sur les Champs-Élysées dans le cadre de la piétonnisation mensuelle de l’avenue. Une cinquantaine de mannequins célèbres et d’égéries de la marque ont ainsi défilé devant plus de 300 000 personnes sur les Champs et 312 000 sur Facebook. En marge du spectacle, des séances de coaching maquillage et coiffure étaient proposées aux visiteurs dans quatre espaces distincts. Au final, avec les réseaux sociaux, ce sont plus de 110 millions d’individus qui ont été touchés par l’événement. La presse s’est également fait l’écho de l’opération avec plus de 2 200 parutions dans le monde.