Le tabac est la première cause de mort évitable. Pourtant, après le succès de la première édition, le pouvoir incitatif du Mois sans tabac semble avoir baissé. En 2018, pour la troisième édition, Santé Publique France a donc voulu relancer l’intérêt et faire de cet événement un véritable rendez-vous sociétal. Pour cela, l’opération s’est appuyée sur un écosystème média complet permettant de porter le message au plus grand nombre de fumeurs et d’accompagnants, en mêlant des dispositifs de masse (télévision, affichage, radio) et d’autres hyperciblés (display, terrain…) à des contenus innovants pour émerger et engager les publics (partenariat avec TF1, OPS Mediagare, influence). Et la stratégie a porté ses fruits puisqu’une forte augmentation de la participation a été constatée pour cette édition.