L'agence Nomen a été chargée par le PMU de créer le nom de son nouveau concept de points de vente: PMU City. La marque a été pensée pour refléter la modernité des lieux (terminaux de prise de paris, bornes Internet pour se connecter sur le site de paris hippiques, tablettes Ipad pour promouvoir l'application PMU, télévisions pour suivre les courses en direct) et le positionnement du concept, qui s'adresse aux parieurs chevronnés comme aux joueurs occasionnels.