A l'issue d'une compétition d'agences, La Maison de la literie (MDL International) a retenu l'agence Publicis Activ Lyon pour gérer son budget de communication jusqu'ici détenu par Ailleurs exactement. Cette dernière a participé à la consultation ainsi que deux autres agences: Australie et TBWA. En 2012, la marque a investi 4 millions d'euros dans les médias dont la moitié à la TV, selon Kantar Media.