Selon nos informations, la marque premium de thés Kusmi Tea (550 salariés pour 70 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2019) confie sans compétition à Lonsdale son repositionnement, motivé -entre autres- par le passage sous pavillon bio de l’ensemble de ses produits à horizon début 2021. Dans ce cadre, l’agence indépendante se voit confier, outre le volet stratégique, l’évolution de la charte éditoriale ainsi que de la charte graphique et visuelle. À la clé notamment, une nouvelle signature («Quoi de plus naturel») qui doit permettre à Kusmi Tea d’articuler son territoire de marque autour de l’écoresponsabilité et du made in France. Victime collatérale du tournant opéré par la maison, la marque d’infusions bio Lov Organic va s’effacer à cette occasion au profit de Kusmi Tea.