Honda Europe a décidé de confier son budget conseil médias et achat d'espace à l'agence UM (IPG Mediabrands) après une compétition très disputée lancée en juin 2020 et ayant particulièrement mis l'accent sur les solutions de données intégrées et la transformation numérique. GroupM aurait participé à la compétition de même que Dentsu, l'agence sortante. Le budget total est quant à lui estimé à 50 millions d'euros pour la zone Europe. Le début de la collaboration est attendu pour le 1er avril 2021.