Réunissant cinq communes aux facettes très diverses, la vallée de Chamonix-Mont-Blanc est loin de se limiter à une station et un catalogue d’activités. Pour changer la perception du tourisme de montagne, sa communication a été centrée sur l’état d’esprit qui unit et incarne toute la vallée. La signature « Ouvrez la voie » est une invitation à s’inspirer des pionniers et à prendre le temps d’explorer toutes les richesses de la région. Un dispositif complet (print, film publicitaire, posts sur les réseaux sociaux, mobilier urbain…) a été déployé à la fois dans et hors de la vallée, au sein d’un univers rendant hommage aux grands exploits, à l’image de la construction du premier téléphérique. Bilan : après cinq ans de baisse, les réservations ont augmenté de 3,5% sur l’hiver 2019-2020.