Dans un contexte où les jeunes ont particulièrement souffert d’isolement et à la veille des vacances d’été 2021, la Macif a souhaité mettre en place un baromètre national « Les addictions et leurs conséquences chez les jeunes » réalisé avec l’institut Ipsos et en concertation avec un collectif d’experts. L’assureur a ensuite lancé une campagne de sensibilisation à 360° sur ce sujet. La stratégie s’est d’abord déployée autour des médias via une conférence de presse, un communiqué de presse et une landing page dédiée. Un dispositif d’influence d’ampleur a ensuite permis de s’adresser à la cible, grâce aux vidéos interactives du youtubeur Ludovik où les viewers pouvaient faire leurs propres choix, une mécanique qui colle très bien aux problématiques liées à la prévention. Enfin, une campagne digitale et social media est venue compléter l’opération.