La crise sanitaire a mis à mal la relation des artistes avec leur public. Possédant plusieurs ambassadeurs musique, Puma a voulu mener une action forte pour recréer ce lien. Pour cela, la marque a donné naissance au premier concert virtuel en France dans GTA, celui du rappeur Alonzo. Pour s’intégrer parfaitement au jeu, l’ensemble des composantes d’un show en live ont été digitalisées. Un avatar d’Alonzo a ainsi été créé dans GTA, avec son outfit Puma ainsi que le modèle de chaussures Puma RSX3. La scène a été installée au Vinewood Bowl et une tracklist a été définie, avec pour chaque chanson des effets visuels. On pouvait assister à l’événement via le serveur en tant que joueur ou via Twitch. Résultats : 80 000 viewers de ce concert unique et plus de 1 million de commentaires sur le chat de Twitch.