Alors que le climat a tendance à être morose ces dernières années, Smiley a voulu lancer pour ses 50 ans une campagne ayant pour objectif principal de fédérer autour d’une même valeur : la positivité. Car depuis ses débuts, faire sourire les gens est la mission de la marque. Pour fêter son anniversaire, Smiley a investi les Galeries Lafayette à travers des collaborations créatives mode, beauté, design et food, des offres de produits exclusives, des événements immersifs et des expériences feel good, en magasin et en ligne. La société s’est aussi associée au graffeur André Saraiva qui a proposé sa vision artistique du logo Smiley, capturant le bonheur et l’optimisme, valeurs essentielles de la marque. Enfin, David Guetta a rejoint l’opération avec une vidéo exclusive qui a généré plus d’un million de vues en 24 heures.