L’insécurité routière est d’autant plus insupportable qu’elle est évitable : neuf accidents sur dix, qui représentent plus de 3 000 morts chaque année, sont le résultat du comportement humain, d’une erreur ou d’une transgression des règles du code de la route. Pour remobiliser les Français, la Sécurité routière a choisi de leur faire prendre conscience de leur propre pouvoir d’agir, de leur proposer un idéal sans injonction ni culpabilisation, incarné par la signature « Vivre, ensemble ». Pour incarner cette posture, elle déploie une communication positive, dans laquelle l’accident ne se produit pas, grâce au bon comportement des usagers. Ainsi, dans trois spots diffusés à la radio et à la télévision, Léa, Marc et Laurent remercient des conducteurs anonymes qui, par leur attitude, leur ont évité un accident fatal.