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Palmarès - Grand Prix Stratégies du Brand Content 2013
Contenus digitaux
Sites éditoriaux
Prix : Sid Lee Paris pour BNP Paribas
La banque française a célébré quarante ans de présence au tournoi de tennis de Roland-Garros à travers une opération de «brand content» conçue par l'agence Sid Lee Paris. Celle-ci remporte le prix de la catégorie «Sites éditoriaux». Sur son site Internet We Are Tennis ont convergé les opérations spéciales organisées pour l'occasion. Le fil conducteur des festivités a résidé dans le récit de trente-neuf ans d'anecdotes sur la terre battue des Internationaux de France, avec l'ambition de lier le terrain et les supports numériques.
Secteurs d'activité : Ets financiers assurance Annonceur : BNP Paribas Marque : BNP Paribas Produit : banque Média et support : Autres Date de sortie : 13/05/2013 Agence : Sid Lee Paris Directeur de création : Sylvain Thirache Responsable agence : Johan Delpuech Responsable annonceur : Sébastien Guyader
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> BNP Paribas
> Sid Lee Paris
Mention : MNSTR pour Boucheron
Afin d'évoquer une longue histoire de cent vingt ans, le joailler Boucheron et son agence MNSTR ont rendu hommage aux temps forts de celle-ci, baptisés «moments B». Une artiste a réalisé une réplique en sculpture de la place Vendôme, constamment illuminée, dévoilée à travers un jeu d'ombres et lumières.
Secteurs d'activité : Habillement accessoires textile Annonceur : Boucheron Marque : Boucheron Produit : joaillerie Média et support : Autres Date de sortie : 15/04/2013 Agence : MNSTR Directeur de création : Louis Bonichon Responsable agence : Lionel Curt Responsable annonceur : Nicolas Sala, Hermeline Druesne
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> Boucheron
> MNSTR
Vidéos en ligne - Vidéos interactives
Prix : Ogilvy Paris pour Perrier
Les "social hedonists", des 25-35 ans urbains ultraconnectés. C'est la population que la marque Perrier voulait séduire avec l'opération "Secret Place" imaginée par l'agence Ogilvy Paris. L'idée: une soirée secrète où tous pourraient laisser s'exprimer leurs envies les plus folles. La réalisation: Perriersecretplace.com, un film interactif en vue subjective permettant soixante points de vue et 10 000 scenarii à explorer. Il aura fallu dix-huit mois pour développer les 80 minutes de cette expérience. 
Secteurs d'activité : Boissons Annonceur : Perrier (Nestlé Waters) Marque : Perrier Produit : eau gazeuse Média et support : Internet Date de sortie : 02/04/2013 Agence : Ogilvy Paris Directeur de création : Chris Garbutt, Frédéric Levron Responsable agence : Benoît de Fleurian Responsable annonceur : Muriel Koch, Fabienne Bravard
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> Perrier
> Ogilvy Paris
Vidéos en ligne - Web-séries
Prix ex-aequo : DDB Paris pour Bouygues Telecom
Dans la famille Dumas, on prend des photos, on regarde des vidéos et on envoie des SMS, mais chaque génération à sa manière. Le père écrit par exemple un texto à son fils pour lui signaler qu'il a oublié son portable à la maison... La websérie de DDB Paris pour Bouygues Telecom raconte de manière humoristique les turpitudes numériques de la tribu Dumas, au cours de douze épisodes savoureux. Diffusée sur le Web au départ, Les Dumas a ensuite, succès aidant, eu les honneurs de la télévision et du cinéma.
Secteurs d'activité : Telecommunications Annonceur : Bouygues Télécom Marque : Bouygues Télécom Produit : opérateur téléphonie, télévision, Internet Média et support : Internet Date de sortie : 29/08/2012 Agence : DDB Paris Directeur de création : Alexandre Hervé Directeur artistique : Héloïse Condroyer Concepteur rédacteur : Charlotte Roux Responsable agence : Marie-Laure Dangeon, Anne Dauvé, Julie Garguillo, Macha Alfandary, Marine Hakim Responsable annonceur : Jean-Michel Stassart, Laurence Larvor, Olivier Roussat, Frédéric Russiak
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> Bouygues Telecom
> DDB Paris
Prix ex-aequo : McCann Paris pour INPES
Vidéos en ligne - Web-documentaires et court-métrages
Prix : Publicis Conseil pour Nescafé
Cette réalisation a aussi obtenu le Grand Prix.
Secteurs d'activité : Boissons Annonceur : Nescafé (Nestlé France) Marque : Nescafé Produit : café Média et support : Autres Date de sortie : 10/04/2013 Agence : Publicis Conseil Directeur de création : Olivier Altmann, Olivier Desmettre, Fabrice Delacourt Directeur artistique : Cédric Auzannet Concepteur rédacteur : Martin Rocaboy Responsable agence : Céline Colin, Thomas Guedj, Marine Berdah, Nathalie Bousquet Responsable annonceur : Muriel Lienau, Jérôme François, Nicolas Deluce, Samuel Baroukh Maison de production : Séquencis
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> Nescafé
> Publicis Conseil
Mention : Publicorp pour Deloitte
Spécialiste mondial de l'audit et du conseil, Deloitte souhaite être identifié comme producteur de contenus et assembleur de compétences. Pour ce faire, il a créé "Les 100 premiers jours", un web-documentaire hébergé par Les Echos, qui donne la parole à de grands entrepreneurs sur les 100 premiers jours à la tête de leur entreprise.
Secteurs d'activité : Services Annonceur : Deloitte Marque : Deloitte Produit : audit, conseil Média et support : Internet Date de sortie : 03/12/2012 Agence : Publicorp Directeur de création : Gilles Prigent Responsable agence : Odile Leménager Responsable annonceur : Vincent Bocart
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> Deloitte
> Publicorp
Vidéos en ligne - Web-films
Prix : Ogilvy Paris pour Louis Vuitton
Mohamed Ali n'était pas qu'un boxeur, il était aussi poète. Afin de faire perdurer ses poèmes qu'il n'a plus la capacité de déclamer, Louis Vuitton a fait monter sur le ring le rappeur Mos Def et le calligraphe Neils Shoe Meulman pour réinterpréter quatre des poèmes d'Ali. Des films publicitaires ont été tirés de cette rencontre qui visait à redonner vie aux mots d'Ali et faire ainsi résonner sa voix auprès des nouvelles générations.
Secteurs d'activité : Habillement accessoires textile Annonceur : Louis Vuitton Marque : Louis Vuitton Produit : maroquinerie de luxe Média et support : Autres Date de sortie : 30/07/2012 Agence : Ogilvy & Mather Paris Directeur de création : Chris Garbutt, Kurt Novack, Cedric Guéret, Christian Reuilly, Grant Parker Directeur artistique : Grant Parker, Adrien Havet Concepteur rédacteur : Amandine Fabian, Grant Parker, Pierre Clavaud, Andrew Jolliffe Responsable agence : Benoît de Fleurian, Samuel Giblin, Stéphanie Croccel, Romain Lartigue, Virginie Brou, Dalila Joly, Adrien Leygues, Claude-Yves Duchatel Responsable annonceur : Emmanuelle Guillon
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> Louis Vuitton
> Ogilvy Paris
Mention : Golden Moustache, Nosite et Studio Bagel pour Orangina
Afin de faire vivre sur Internet sa nouvelle plateforme de communication "Restez vivants, buvez Orangina", la marque a décidé de s'adresser aux 15-25 ans en utilisant leurs codes. Résultat, un film plein d'humour qui réunit les collectifs en vogue Studio Bagel et Golden Moustache et qui retrace l'histoire d'Internet de façon bien secouée.
Secteurs d'activité : Boissons Annonceur : Orangina (Orangina Schweppes) Marque : Orangina Produit : soda Média et support : Autres Date de sortie : 06/06/2013 Agence : Golden Moustache, Nosite, Studio Bagel Directeur de création : Thomas Clément (Nosite) Responsable agence : Adrien Labastire (Golden Moustache), Lorenzo Benedetti (Studio Bagel) Responsable annonceur : Stanislas de Parcevaux, Aline Bonnet, Florence Burtin, Romain Burgevin
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Médias sociaux
Prix ex-aequo : Rapp pour Croix-Rouge française
Faire face au vieillissement de ses donateurs est un des défis auxquels se trouve confrontée la Croix-Rouge. Les médias sociaux sont apparus comme une solution intéressante pour recruter un public plus jeune de donateurs potentiels. Mais ce territoire est bien déjà encombré par les ONG. L'agence Rapp a donc imaginé la "créa-réactivité", ou comment détourner des sujets qui font le buzz et profiter ainsi de leur impact médiatique pour faire passer les messages de la Croix-Rouge française. 
Secteurs d'activité : Organismes humanitaires Annonceur : Croix-Rouge française Marque : Croix-Rouge française Produit : organisme humanitaire Média et support : Internet Date de sortie : 15/10/2012 Agence : Rapp Directeur de création : Damien Frossard Directeur artistique : Olivier Bertrand, Eric Boussenec, Harold Gossard, Aurélien Liguori, Alexandre Burt Riley, Marie Duval, Khammy Vilaysing Concepteur rédacteur : Olivier Bertrand, Eric Boussenec, Harold Gossard, Aurélien Liguori, Alexandre Burt Riley, Marie Duval, Khammy Vilaysing Responsable agence : Stéphane Gazzo, Cédric Ledoux, Jeanne Leroy, Loris Bernardini, Amélie Faglin Responsable annonceur : Jean-François Riffaud, Agnès Dutour, Thuy-an Nguyen, Tatiana Babsky, Kevin Clech, Bin Trinh
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> Croix-Rouge française
> Rapp
Prix ex-aequo : Rapp pour Croix-Rouge française
Mention : Marcel pour Oasis
Oasis souhaitait recruter plus largement les 18-25 ans, pour ne pas être seulement une marque enfantine. L'idée était donc d'aller là où ils interagissent: Facebook, Twitter, You Tube et sur le mobile. Les résultats ont été visibles: Facebook atteint les 3 millions de fans, Twitter les 20 000 followers et la chaîne You Tube Oasis les 5,5 millions de vues.
Secteurs d'activité : Boissons Annonceur : Oasis (Orangina Schweppes) Marque : Oasis Produit : boisson aux fruits Média et support : Autres Date de sortie : 07/10/2013 Agence : Marcel, KR Media Directeur de création : Florent Imbert, Emmanuel Lalleve, Jérémie Bottiau Responsable agence : Pascal Nessim (Marcel), Roch Osenda, Sébastien Wullems (KR Media) Responsable annonceur : Hugues Pietrini
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> Oasis
> Marcel
Applications mobiles et tablettes
Mention : Agence V pour Golf
Malgré plus de 2 millions de Golf en France, les gens ne regardaient plus vraiment cette voiture, selon son constructeur, Volkswagen. L'agence V a donc imaginé un jeu interactif, Le Golf Challenge, s'adressant aux cibles de la Golf (amoureux inconditionnels du modèle, simples amateurs, possesseurs ou non) mais aussi aux férus d'automobile et aux technophiles friands de jeux vidéo. 
Secteurs d'activité : Automobile transport Annonceur : Volkswagen Marque : Nouvelle Golf 7 Produit : voiture Média et support : Autres Date de sortie : 29/10/2012 Agence : V Directeur de création : Christian Vince Directeur artistique : Jean Weessa, Mélanie Pennec Concepteur rédacteur : Jean Weessa, Mélanie Pennec Responsable agence : Alban Callet, Tanguy Hugoo, Aurélien Inard, Boris Le Berre Responsable annonceur : Marc Menrer, Sophie Barlois, Stéphane Zwahlen Maison de production : Fighting Fish
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> Golf
> Agence V
Advertainment
Prix : Ogilvy Paris et Zenith-Optimedia pour Perrier
Cette réalisation a aussi obtenu un prix dans la catégorie Vidéos en ligne - Vidéos interactives.
Secteurs d'activité : Boissons Annonceur : Perrier (Nestlé Waters) Marque : Perrier Produit : eau gazeuse Média et support : Internet Date de sortie : 02/04/2013 Agence : Ogilvy Paris Directeur de création : Chris Garbutt, Frédéric Levron Responsable agence : Benoît de Fleurian Responsable annonceur : Muriel Koch, Fabienne Bravard
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> Perrier
> Ogilvy Paris et Zenith-Optimedia
Mention : Ogilvy Paris pour Scrabble
Ogilvy Paris s'est distinguée dans cette expérience d'advertainment pour Mattel France, intitulée "Scrabble Wi-Fi", en installant des bornes Wi-Fi gratuites dans Paris durant l'opération, menée en mars dernier. Une première étape pour convaincre les utilisateurs de smartphones de jouer leur premier mot de Scrabble, en maximum sept lettres. A la clé: le score des mots était converti en minutes gratuites de connexion.
Secteurs d'activité : Culture & loisirs Annonceur : Scrabble (Mattel France) Marque : Scrabble Wifi Produit : jeu de lettres Média et support : Autres Date de sortie : 04/03/2013 Agence : Ogilvy Paris Directeur de création : Chris Garbutt, Cédric Guéret Responsable agence : Benoît de Fleurian
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> Scrabble
> Ogilvy Paris
Contenus hors ligne
Edition
Prix : BETC Content pour Louis Vuitton
Pour faire revivre les archives de la Maison Louis Vuitton et faire vivre l'imaginaire de sa malle, BETC Content a imaginé cet ouvrage de littérature unique, où il a confié onze sujets de nouvelles à onze écrivains parisiens emblématiques (Virginie Despentes, Yann Moix...). Avec pour matière première les archives du maroquinier. L'ouvrage, publié chez Gallimard, est en librairie depuis mai. Résultat: énormément de retombées presse pour les écrivains - et la marque.
Secteurs d'activité : Habillement accessoires textile Annonceur : Louis Vuitton Marque : Louis Vuitton Produit : maroquinerie Média et support : Autres Date de sortie : 03/04/2013 Agence : BETC Content Directeur de création : Editions Gallimard Responsable agence : Marie-Hélène Brunet-Lhoste, Aurélie Boué Responsable annonceur : Julien Guerrier Auteur/Photographe : Denis Rouvre (phot.)
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> Louis Vuitton
> BETC Content
Presse
Prix : DDB Publishing pour Pullman
Pullman (groupe Accor) voulait changer la perception de ses hôtels, l'agence DDB Publishing s'est essayée à l'exercice avec succès, en imaginant The Pullman Magazine, un bisannuel international tiré à 60 000 exemplaires, dont le premier numéro était offert en mai dernier aux clients. Au menu, des sujets en affinité avec la marque, de la photographie à la mode, en passant par le design, le cinéma ou les voyages, seuls 20% du support étant consacré à l'actualité de Pullman même. 
Secteurs d'activité : Voyage tourisme Annonceur : Pullman (Accor) Marque : Pullman Produit : hôtels Média et support : Autres Date de sortie : 06/05/2013 Agence : DDB Publishing Directeur de création : Linda Bergmark, Eric Poupy Responsable agence : Judith Rivier Responsable annonceur : Xavier Louyot
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> Pullman
> DDB Publishing
Autres contenus hors ligne
Mention : BETC Digital pour Ibis
Pour accompagner le repositionnement publicitaire des hôtels Ibis, BETC Digital a conçu une expérience digitale: 80 capteurs dissimulés dans le matelas du nouveau lit "Sweet Bed by Ibis" mesuraient en temps réel les variables de mouvements de chaque dormeur. Des données ensuite transmises à un robot-peintre, pour qu'il les transforme en œuvre picturale sur une véritable toile.
Secteurs d'activité : Voyage tourisme Annonceur : Ibis (Accor) Marque : Ibis Produit : hpotels Média et support : Autres Date de sortie : 02/10/2012 Agence : BETC Digital Directeur de création : Annick Teboul, Stéphane Xiberras Responsable agence : Alice Dumortier Responsable annonceur : Martine Gorce-Momboisse, Antoine Dubois, Lara Faguais
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> Ibis
> BETC Digital
Contenus intégrés
Mention : Réalisation interne pour Quechua
Un blog riche en vidéos, photos et informations insolites, un magazine trimestriel digital et papier et une web TV associée au magazine... Quechua, marque d'équipements de montagne de Décathlon, a développé le projet "Hiking on the moon", qui se veut le rendez-vous des passionnés de montagne (budget: 100 000 euros par an).
Secteurs d'activité : Habillement accessoires textile Annonceur : Quechua (Décathlon) Marque : Quechua Produit : équipementier sportif Média et support : Autres Date de sortie : 16/01/2012 Agence : Quechua (Décathlon) Responsable annonceur : Thomas Bevilacqua, Julie Bordez
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> Quechua
> Réalisation interne
 
 
 
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