Selon nos informations, dans la compétition qui opposait les agences Air, Being (TBWA), Mad & Woman, Quelle Belle Journée et Sid Lee pour définir le nouveau territoire de la marque de textile Promod, en communication «retail», Sid Lee a décidé de se retirer après le deuxième tour alors qu'elle faisait partie des agences sélectionnées. Promod n'avait pas d'agence de communication attitrée par le passé.