La start-up Utip, spécialisée dans la monétisation des influenceurs par leur communauté, a décidé de quitter le label Digital Ad Trust, dont elle été détentrice depuis un an. La start-up estime que «les investissements publicitaires ne sont que trop peu partagés et 90% vont de fait à Google et Facebook qui ne respectent pas sciemment les standards du label», mais reproche aussi la portée trop hexagonale du label – Utip a une audience provenant à 20% d’hors de France. Enfin, elle conteste aussi le prix unique (environ 10 000 euros annuel), identique pour les grandes comme les petites entreprises. «Le Digital Ad Trust a pour vocation d’améliorer toute la publicité en ligne et d’inscrire tout le monde dans une démarche positive afin de lutter contre les Adblocks, a réagi un responsable du label. Si on veut que cela avance, il faut s’y mettre tous ensemble.»
