Est-ce un hasard de calendrier ? Apple aura choisi la journée mondiale de la protection des données personnelles pour donner plus de détails sur le déploiement de sa fonctionnalité de consentement supplémentaire à celui des applications, intégré dans iOS 14. Cette fonctionnalité, développée pour «protéger la vie privée des internautes» a mis vent debout le monde de l’adtech. En premier lieu Facebook, qui a réalisé une campagne contre cette fonction, et également tous les acteurs de l’écosystème. En France, plusieurs associations ont été jusqu’à déposer une plainte au niveau européen concernant ce projet. Si Apple a repoussé l'échéance, elle persiste et signe et le déploiera d’ici juin.