Dossier sport
La ruée des marques sur les grands événements sportifs
28/11/2022 - par Vincent-Xavier Morvan
Courchevel Méribel 2023, Coupe du monde de rugby 2023, Paris 2024... Après la Coupe du monde de football au Qatar, les grands événements vont s’enchaîner pour le plus grand bonheur des marques. Qu’en retirent les annonceurs ? Et comment agences et médias s’organisent dès à présent ?
L’annonce est tombée le 7 novembre. Danone a rejoint le club des sponsors des Jeux olympiques de Paris 2024. Certes, pas au rang des partenaires majeurs (BPCE, Sanofi, EDF, Orange et Carrefour), dont le ticket d’entrée est estimé entre 100 et 150 millions d’euros, mais avec un investissement (non communiqué) rapprochant les organisateurs de leur objectif : assurer 80 % de leurs ressources marketing d'ici à la fin de l’année. « Paris 2024 est dans les temps pour parvenir à son objectif de 1,1 milliard d’euros de sponsoring sportif », observe Magali Tézenas du Montcel, directrice générale de l’association des acteurs de l’économie du sport Sporsora. Des discussions sont toujours en cours avec LVMH, pressenti comme sixième partenaire majeur des JO. La Coupe du monde de rugby, qui se tiendra en France en 2023, a bouclé de son côté son budget, avec une trentaine de sponsors, pour un total de 85 millions d’euros de recettes. Les championnats du monde de
